Bạn đã tạo ra nội dung mà mọi người đang tìm kiếm, trả lời câu hỏi của họ và công cụ tìm kiếm có thể hiểu được, nhưng những phẩm chất đó k...
Bạn đã tạo ra nội dung mà mọi người đang tìm kiếm, trả lời câu hỏi của họ và công cụ tìm kiếm có thể hiểu được, nhưng những phẩm chất đó không có nghĩa là nó sẽ được xếp hạng. Để nâng thứ hạng phần còn lại của các trang web với những phẩm chất đó, bạn phải thiết lập quyền hạn. Điều đó có thể đạt được bằng cách kiếm các liên kết từ các trang web có thẩm quyền, xây dựng thương hiệu của bạn và nuôi dưỡng khán giả, những người sẽ giúp khuếch đại nội dung của bạn.
Google đã xác nhận rằng các liên kết và nội dung chất lượng (mà chúng tôi đã đề cập trong Chương 4 ) là hai trong ba yếu tố xếp hạng quan trọng nhất đối với SEO. Các trang web đáng tin cậy có xu hướng liên kết đến các trang web đáng tin cậy khác và các trang web spam có xu hướng liên kết đến các trang web spam khác.
Nhưng chính xác thì liên kết là gì? Làm thế nào để bạn kiếm được chúng từ các trang web khác? Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.
Từ đó có nghĩa là gì?
Liên kết là gì?
Liên kết trong nước , còn được gọi là liên kết ngược hoặc liên kết ngoài , là các siêu liên kết HTML trỏ từ trang web này sang trang web khác. Chúng là đơn vị tiền tệ của Internet, vì chúng hoạt động rất giống danh tiếng ngoài đời thực. Nếu bạn đi nghỉ và hỏi ba người (tất cả đều hoàn toàn không liên quan đến nhau) quán cà phê nào tốt nhất trong thị trấn, và họ đều nói, "Cuppa Joe trên Phố Chính", bạn sẽ cảm thấy tự tin rằng Cuppa Joe thực sự là quán tốt nhất. nơi cà phê trong thị trấn. Các liên kết làm điều đó cho các công cụ tìm kiếm.
Kể từ cuối những năm 1990, các công cụ tìm kiếm đã coi các liên kết là phiếu bầu cho sự phổ biến và tầm quan trọng trên web.
Liên kết nội bộ , hoặc liên kết kết nối các trang nội bộ của cùng một tên miền, hoạt động rất giống nhau cho trang web của bạn. Số lượng lớn các liên kết nội bộ trỏ đến một trang cụ thể trên trang web của bạn sẽ cung cấp tín hiệu cho Google rằng trang đó quan trọng, miễn là nó được thực hiện một cách tự nhiên và không theo cách spam.
Bản thân các công cụ đã tinh chỉnh cách họ xem các liên kết, giờ đây sử dụng các thuật toán để đánh giá các trang và các trang dựa trên các liên kết mà họ tìm thấy. Nhưng những gì trong các thuật toán đó? Làm thế nào để các công cụ đánh giá tất cả các liên kết đó? Tất cả bắt đầu với khái niệm ĂN UỐNG.
Xây dựng liên kết tốt hơn
Bạn là những gì bạn ăn
Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google đặt rất nhiều tầm quan trọng vào khái niệm EAT - một từ viết tắt của chuyên gia, có thẩm quyền và đáng tin cậy. Các trang web không hiển thị các đặc điểm này có xu hướng bị coi là chất lượng thấp hơn trong mắt các động cơ, trong khi những trang web đó sau đó được khen thưởng. EAT ngày càng trở nên quan trọng hơn khi tìm kiếm phát triển và làm tăng tầm quan trọng của việc giải quyết cho mục đích của người dùng .
Tạo một trang web được coi là chuyên gia, có thẩm quyền và đáng tin cậy sẽ là ánh sáng dẫn đường cho bạn khi bạn thực hành SEO. Nó không chỉ đơn giản là dẫn đến một trang web tốt hơn mà còn là bằng chứng cho tương lai. Xét cho cùng, việc cung cấp giá trị tuyệt vời cho người tìm kiếm là điều mà bản thân Google đang cố gắng thực hiện.
Mục đích của người dùng là gì?
ĂN và các liên kết đến trang web của bạn
Một trang web càng phổ biến và quan trọng, thì các liên kết từ trang web đó càng có trọng lượng. Một trang như Wikipedia chẳng hạn, có hàng nghìn trang đa dạng liên kết đến nó. Điều này cho thấy nó cung cấp rất nhiều kiến thức chuyên môn, có thẩm quyền và được tin cậy trong số các trang web khác.
Để có được sự tin tưởng và uy tín với các công cụ tìm kiếm, bạn sẽ cần các liên kết từ các trang web hiển thị các phẩm chất của EAT. Đây không nhất thiết phải là các trang cấp Wikipedia, nhưng chúng phải cung cấp cho người tìm kiếm nội dung đáng tin cậy, đáng tin cậy.
Liên kết được theo dõi so với liên kết không theo dõi
Hãy nhớ cách các liên kết hoạt động như phiếu bầu? Thuộc tính rel = nofollow (được phát âm là hai từ, "không theo dõi") cho phép bạn liên kết đến một tài nguyên trong khi loại bỏ "phiếu bầu" của bạn cho các mục đích của công cụ tìm kiếm.
Giống như âm thanh của nó, "nofollow" nói với các công cụ tìm kiếm không đi theo liên kết. Một số công cụ vẫn theo dõi chúng chỉ đơn giản là để khám phá các trang mới, nhưng những liên kết này không vượt qua liên kết công bằng ("phiếu bầu phổ biến" mà chúng ta đã nói ở trên), vì vậy chúng có thể hữu ích trong các tình huống mà một trang đang liên kết đến một nguồn không đáng tin cậy hoặc đã được chủ sở hữu của trang đích trả tiền hoặc tạo ra (làm cho nó trở thành một liên kết không tự nhiên).
Ví dụ: giả sử bạn viết một bài về các phương pháp xây dựng liên kết và muốn nêu ra một ví dụ về việc xây dựng liên kết kém, spam. Bạn có thể liên kết đến trang web vi phạm mà không báo hiệu cho Google rằng bạn tin tưởng trang web đó.
Các liên kết chuẩn (những liên kết chưa được thêm nofollow) trông như thế này:
<a href=""> Tôi yêu Moz </a>Đánh dấu liên kết Nofollow trông giống như sau:
<a href="" rel="nofollow"> Tôi yêu Moz </a>Nếu các liên kết theo dõi vượt qua tất cả giá trị liên kết, điều đó không có nghĩa là bạn chỉ muốn theo dõi các liên kết?
Không cần thiết. Hãy nghĩ về tất cả những nơi hợp pháp mà bạn có thể tạo liên kết đến trang web của riêng mình: hồ sơ Facebook, trang Yelp, tài khoản Twitter, v.v. Đây đều là những nơi tự nhiên để thêm liên kết vào trang web của bạn, nhưng chúng không được tính là phiếu bầu cho trang web của bạn. (Thiết lập một hồ sơ Twitter với một liên kết đến trang web của bạn không phải là một phiếu bầu từ Twitter rằng họ thích trang web của bạn.)
Điều tự nhiên là trang web của bạn phải có sự cân bằng giữa các liên kết ngược không được theo dõi và được theo dõi trong hồ sơ liên kết của nó (xem thêm về hồ sơ liên kết bên dưới). Một liên kết nofollow có thể không vượt qua thẩm quyền, nhưng nó có thể gửi lưu lượng truy cập có giá trị đến trang web của bạn và thậm chí dẫn đến các liên kết được theo dõi trong tương lai.
Hồ sơ liên kết của bạn
Hồ sơ liên kết của bạn là sự đánh giá tổng thể về tất cả các liên kết đến mà trang web của bạn đã kiếm được: tổng số liên kết, chất lượng (hoặc độ nổi), tính đa dạng của chúng (là một trang web liên kết với bạn hàng trăm lần hoặc hàng trăm trang web liên kết đến bạn một lần?), và hơn thế nữa. Trạng thái của hồ sơ liên kết của bạn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cách trang web của bạn liên quan đến các trang web khác trên Internet. Có nhiều công cụ SEO khác nhau cho phép bạn phân tích hồ sơ liên kết của mình và bắt đầu hiểu cấu trúc tổng thể của nó.
Làm cách nào để biết liên kết trong nước nào trỏ đến trang web của tôi?
Những phẩm chất của một hồ sơ liên kết lành mạnh là gì?
Khi mọi người bắt đầu tìm hiểu về sức mạnh của các liên kết, họ bắt đầu thao túng chúng vì lợi ích của họ. Họ sẽ tìm cách để đạt được các liên kết nhân tạo chỉ để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của họ. Mặc dù những chiến thuật nguy hiểm này đôi khi có thể hoạt động nhưng chúng đi ngược lại điều khoản dịch vụ của Google và có thể khiến một trang web bị lập chỉ mục (xóa các trang web hoặc toàn bộ miền khỏi kết quả tìm kiếm). Bạn nên luôn cố gắng duy trì một hồ sơ liên kết lành mạnh.
Một hồ sơ liên kết lành mạnh là một hồ sơ cho các công cụ tìm kiếm biết rằng bạn đang kiếm được các liên kết và quyền hạn của mình một cách công bằng. Cũng giống như bạn không nên nói dối, gian lận hoặc ăn cắp, bạn nên cố gắng đảm bảo hồ sơ liên kết của bạn là trung thực và kiếm được thông qua công việc chăm chỉ tốt, kiểu cũ.
Các liên kết được kiếm hoặc được đặt chỉnh sửa
Liên kết biên tập là các liên kết được thêm vào một cách tự nhiên bởi các trang và các trang muốn liên kết đến trang web của bạn.
Nền tảng của việc có được các liên kết kiếm được hầu như luôn luôn là thông qua việc tạo ra nội dung chất lượng cao mà mọi người thực sự muốn tham khảo. Đây là lúc tạo ra nội dung 10X (một cách mô tả nội dung chất lượng cao) là điều cần thiết! Nếu bạn có thể cung cấp tài nguyên tốt nhất và thú vị nhất trên web, mọi người sẽ liên kết đến nó một cách tự nhiên.
Các liên kết kiếm được tự nhiên không yêu cầu bạn thực hiện hành động cụ thể nào, ngoài việc tạo ra nội dung xứng đáng và khả năng tạo nhận thức về nó.
Các đề cập kiếm được thường không được liên kết!
Các liên kết có liên quan và từ các trang web tương tự về chủ đề
Các liên kết từ các trang web trong một cộng đồng theo chủ đề thường tốt hơn các liên kết từ các trang web không liên quan đến trang web của bạn. Nếu trang web của bạn bán nhà cho chó, một liên kết từ Hiệp hội những người nuôi chó quan trọng hơn một liên kết từ Hiệp hội Trượt băng nghệ thuật. Ngoài ra, các liên kết từ các nguồn không liên quan về chủ đề có thể gửi các tín hiệu khó hiểu đến các công cụ tìm kiếm về nội dung trang của bạn.
Văn bản neo mang tính mô tả và phù hợp, không bị spam
Anchor text giúp cho Google biết chủ đề của trang của bạn là gì. Nếu hàng chục liên kết trỏ đến một trang có biến thể của một từ hoặc cụm từ, thì trang đó có khả năng cao hơn được xếp hạng tốt cho các loại cụm từ đó. Tuy nhiên, hãy tiến hành một cách thận trọng! Quá nhiều liên kết ngược với cùng một văn bản liên kết có thể cho các công cụ tìm kiếm biết rằng bạn đang cố gắng thao túng xếp hạng trang web của mình trong kết quả tìm kiếm.
Xem xét điều này. Bạn hỏi mười người bạn riêng biệt vào những thời điểm riêng biệt xem ngày của họ diễn ra như thế nào và mỗi người đều trả lời cùng một cụm từ:
"Thật tuyệt! Tôi bắt đầu một ngày mới của mình bằng cách dắt chó đi dạo, Peanut, và sau đó thưởng thức món Ramen Top Ramen thịt bò picante cho bữa trưa."
Thật kỳ lạ , và bạn sẽ khá nghi ngờ bạn bè của mình. Đối với Google cũng vậy. Mô tả nội dung của trang mục tiêu bằng văn bản liên kết giúp họ hiểu nội dung của trang, nhưng mô tả lặp đi lặp lại từ nhiều nguồn sẽ bắt đầu có vẻ đáng ngờ. Nhắm đến sự phù hợp; tránh thư rác.
Liên kết gửi lưu lượng truy cập đủ điều kiện đến trang web của bạn
Xây dựng liên kết không bao giờ được chỉ về thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Nhà lãnh đạo tư tưởng về SEO và xây dựng liên kết Eric Ward từng nói rằng bạn nên xây dựng các liên kết của mình như thể Google có thể biến mất vào ngày mai. Về bản chất, bạn nên tập trung vào việc có được các liên kết sẽ mang lại lưu lượng truy cập đủ điều kiện cho trang web của bạn - một lý do khác tại sao điều quan trọng là phải có được các liên kết từ các trang web có liên quan mà đối tượng của họ cũng sẽ tìm thấy giá trị trong trang web của bạn.
Xây dựng liên kết không nên và những điều cần tránh
Hồ sơ liên kết spam chỉ là: đầy đủ các liên kết được xây dựng theo những cách không tự nhiên, lén lút hoặc chất lượng thấp. Các thực hành như mua liên kết hoặc tham gia vào trao đổi liên kết có vẻ là cách dễ dàng, nhưng làm như vậy rất nguy hiểm và có thể khiến tất cả công việc khó khăn của bạn gặp rủi ro. Google phạt các trang web có hồ sơ liên kết spam , vì vậy đừng đầu hàng trước sự cám dỗ.
Nguyên tắc hướng dẫn cho các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn là không bao giờ cố gắng thao túng xếp hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm.
Nhưng đó không phải là toàn bộ mục tiêu của SEO? Để tăng thứ hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm? Và đây là sự nhầm lẫn. Google muốn bạn kiếm được các liên kết chứ không phải xây dựng chúng, nhưng ranh giới giữa hai thứ này thường rất mờ. Để tránh bị phạt đối với các liên kết không tự nhiên (được gọi là "spam liên kết"), Google đã nêu rõ những gì nên tránh.
🚫 Liên kết đã mua
Google và Bing đều tìm cách giảm bớt ảnh hưởng của các liên kết có trả tiền trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của họ. Mặc dù một công cụ tìm kiếm không thể biết những liên kết nào đã kiếm được so với được trả tiền từ việc xem chính liên kết đó, nhưng có những manh mối mà nó sử dụng để phát hiện các mẫu biểu thị hành vi chơi xấu. Các trang web bị bắt gặp mua hoặc bán các liên kết được theo dõi có nguy cơ bị phạt nặng khiến thứ hạng của họ bị giảm nghiêm trọng. (Nhân tiện, trao đổi hàng hóa hoặc dịch vụ lấy liên kết cũng là một hình thức thanh toán và đủ điều kiện như mua liên kết.)
🚫 Liên kết trao đổi / liên kết tương hỗ
Nếu bạn đã từng nhận được email "bạn liên kết với tôi và tôi sẽ liên kết với bạn" từ một người mà bạn không có liên kết, bạn đã được nhắm mục tiêu để trao đổi liên kết. Nguyên tắc về chất lượng của Google đề phòng trao đổi liên kết "quá mức" và các chương trình đối tác tương tự được tiến hành riêng vì lợi ích liên kết chéo, do đó, có một số dấu hiệu cho thấy loại trao đổi này ở quy mô nhỏ hơn có thể không kích hoạt bất kỳ cảnh báo spam liên kết nào.
Việc liên kết với những người mà bạn làm việc cùng, hợp tác hoặc có một số liên kết khác và họ liên kết lại với bạn là điều có thể chấp nhận được và thậm chí có giá trị.
Đó là việc trao đổi các liên kết ở quy mô lớn với các trang không liên kết có thể đảm bảo bị phạt.
🚫 Liên kết thư mục chất lượng thấp
Đây từng là một nguồn thao túng phổ biến. Một số lượng lớn các thư mục web trả tiền cho vị trí tồn tại để phục vụ thị trường này và tự coi là hợp pháp, với các mức độ thành công khác nhau. Các loại trang web này có xu hướng trông rất giống nhau, với danh sách lớn các trang web và mô tả của chúng (thông thường, từ khóa quan trọng của trang web được sử dụng làm văn bản liên kết để liên kết trở lại trang web của người gửi).
Có nhiều chiến thuật xây dựng liên kết lôi cuốn hơn mà các công cụ tìm kiếm đã xác định. Trong hầu hết các trường hợp, họ đã tìm ra các phương pháp thuật toán để giảm tác động của chúng. Khi các hệ thống spam mới xuất hiện, các kỹ sư sẽ tiếp tục chống lại chúng bằng các thuật toán được nhắm mục tiêu, đánh giá của con người và thu thập các báo cáo spam từ quản trị viên web và SEO. Nói chung, không đáng để tìm cách xung quanh chúng.
Các liên kết luôn phải:
Kiếm tiền / biên tập
Đến từ các trang có thẩm quyền
Tăng dần theo thời gian
Đến từ các nguồn có liên quan về chủ đề
Sử dụng văn bản liên kết tự nhiên, có liên quan
Mang lại lưu lượng truy cập đủ điều kiện cho trang web của bạn
Hãy là một kết hợp lành mạnh giữa theo dõi và nofollow
Được nhắm mục tiêu chiến lược hoặc kiếm tiền một cách tự nhiên
XÂY DỰNG LIÊN KẾT TỐT HƠN VỚI MOZ PRO
Được hỗ trợ bởi chỉ số liên kết lớn nhất , Moz Pro có thể giúp bạn khám phá cơ hội, theo dõi tiến trình xây dựng liên kết, theo dõi điểm DA và PA của bạn, so sánh với đối thủ cạnh tranh, v.v. Xem những gì bạn có thể đạt được với ba mươi ngày sử dụng Moz Pro, miễn phí:
Cách xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao
Xây dựng liên kết có nhiều hình dạng và kích thước, nhưng có một điều luôn đúng: các chiến dịch liên kết phải luôn phù hợp với các mục tiêu duy nhất của bạn. Như đã nói, có một số phương pháp phổ biến có xu hướng hoạt động tốt cho hầu hết các chiến dịch. Đây không phải là danh sách đầy đủ, vì vậy hãy truy cập các bài đăng trên blog của Moz về xây dựng liên kết để biết thêm chi tiết về chủ đề này.
Tìm liên kết khách hàng và đối tác
Nếu bạn có các đối tác mà bạn làm việc thường xuyên hoặc những khách hàng trung thành yêu thích thương hiệu của bạn, có nhiều cách để kiếm được liên kết từ họ một cách tương đối dễ dàng. Bạn có thể gửi huy hiệu đối tác (biểu tượng đồ họa biểu thị sự tôn trọng lẫn nhau) hoặc đề nghị viết lời chứng thực về sản phẩm của họ. Cả hai đều cung cấp những thứ mà họ có thể hiển thị trên trang web của họ cùng với các liên kết quay lại bạn.
Xuất bản một blog
This content and link building strategy is so popular and valuable that it's one of the few recommended personally by the engineers at Google. Blogs have the unique ability to contribute fresh material on a consistent basis, generate conversations across the web, and earn listings and links from other blogs.
Careful, though — you should avoid low-quality guest posting just for the sake of link building. Google has advised against this and your energy is better spent elsewhere.
Create unique resources
Creating unique, high-quality resources is no easy task, but it's well worth the effort. High quality content that is promoted in the right ways can be widely shared. It can help to create pieces that have the following traits:
- Elicits strong emotions (joy, sadness, etc.)
- Something new, or at least communicated in a new way
- Visually appealing
- Addresses a timely need or interest
- Location-specific (example: the most searched-for halloween costumes by state).
Creating a resource like this is a great way to attract a lot of links with one page. You could also create a highly-specific resource — without as broad of an appeal — that targeted a handful of websites. You might see a higher rate of success, but that approach isn't as scalable.
Users who see this kind of unique content often want to share it with friends, and bloggers/tech-savvy webmasters who see it will often do so through links. These high-quality, editorially earned votes are invaluable to building trust, authority, and rankings potential.
Build resource pages
Resource pages are a great way to build links. However, to find them you'll want to know some advanced Google operators to make discovering them a bit easier.
For example, if you were doing link building for a company that made pots and pans, you could search for:
cooking intitle:"resources"
...and see which pages might be good link targets.
This can also give you great ideas for content creation — just think about which types of resources you could create that these pages would all like to reference and link to.
Get involved in your local community
For a local business (one that meets its customers in person), community outreach can result in some of the most valuable and influential links.
- Engage in sponsorships and scholarships
- Host or participate in community events, seminars, workshops, and organizations
- Donate to worthy local causes and join local business associations
- Post jobs and offer internships
- Promote loyalty programs
- Run a local competition
- Develop real-world relationships with related local businesses to discover how you can team up to improve the health of your local economy
All of these smart and authentic strategies provide good local link opportunities.
Use advanced search operators in Google
Link building for local SEO
Cải tiến nội dung hàng đầu
Bạn có thể đã biết nội dung nào trên trang web của mình kiếm được nhiều lưu lượng truy cập nhất, chuyển đổi nhiều khách hàng nhất hoặc giữ chân khách truy cập trong khoảng thời gian dài nhất.
Lấy nội dung đó và tân trang nó cho các nền tảng khác (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora, v.v.) để mở rộng kênh chuyển đổi của bạn ngoài Google.
Bạn cũng có thể loại bỏ, cập nhật và chỉ cần xuất bản lại nội dung cũ hơn trên cùng một nền tảng. Nếu bạn phát hiện ra rằng một số trang web trong ngành đáng tin cậy đều liên kết với một tài nguyên phổ biến đã cũ, hãy cập nhật nó và cho các trang web trong ngành đó biết - bạn có thể kiếm được một liên kết tốt.
Bạn cũng có thể làm điều này với hình ảnh . Tiếp cận với các trang web đang sử dụng hình ảnh của bạn và không trích dẫn bạn hoặc liên kết lại với bạn và hỏi xem họ có phiền bao gồm một liên kết hay không.
Trở nên đáng tin cậy
Thu hút sự chú ý của báo chí, người viết blog và phương tiện truyền thông tin tức là một cách hiệu quả và hợp thời để kiếm được liên kết. Đôi khi điều này đơn giản như tặng một thứ gì đó miễn phí, phát hành một sản phẩm mới tuyệt vời hoặc nêu ra điều gì đó gây tranh cãi. Vì phần lớn SEO là về việc tạo ra một đại diện kỹ thuật số cho thương hiệu của bạn trong thế giới thực, để thành công trong SEO, bạn phải là một thương hiệu tuyệt vời.
Hãy cá nhân và chân thực
Sai lầm phổ biến nhất của những người làm SEO mới khi cố gắng xây dựng liên kết là không dành thời gian để tạo ra một email tiếp cận ban đầu tùy chỉnh, cá nhân và có giá trị. Bạn cũng như bất kỳ ai cũng biết rằng email spam có thể gây phiền nhiễu như thế nào, vì vậy hãy đảm bảo rằng email của bạn không khiến mọi người tròn mắt.
Mục tiêu của bạn cho một email tiếp cận ban đầu chỉ đơn giản là nhận được phản hồi. Những mẹo này có thể giúp:
- Làm cho nó trở nên cá nhân bằng cách đề cập đến điều gì đó mà người đó đang làm việc, nơi họ đã đi học, con chó của họ, v.v.
- Cung cấp giá trị. Hãy cho họ biết về một liên kết bị hỏng trên trang web của họ hoặc một trang không hoạt động trên thiết bị di động.
- Giữ cho nó ngắn.
- Hỏi một câu hỏi đơn giản (thường không dành cho liên kết; trước tiên bạn có thể muốn xây dựng mối quan hệ).
Việc kiếm được các liên kết đòi hỏi nhiều tài nguyên, vì vậy hãy đo lường thành công của bạn để chứng minh giá trị
Đo lường và cải thiện nỗ lực liên kết của bạn
Cho đến nay, chúng tôi đã xem xét tầm quan trọng của việc kiếm được các liên kết chất lượng đến trang web của bạn theo thời gian, cũng như một số chiến thuật phổ biến để làm như vậy. Bây giờ, chúng tôi sẽ đề cập đến các cách đo lường lợi nhuận từ việc đầu tư xây dựng liên kết của bạn và các chiến lược để duy trì sự tăng trưởng liên kết chất lượng theo thời gian.
Tổng số liên kết
Cách trực tiếp nhất để đo lường nỗ lực xây dựng liên kết của bạn là theo dõi sự phát triển của tổng số liên kết đến trang hoặc trang của bạn. Moz's Link Explorer là một công cụ tuyệt vời để làm điều đó. Ví dụ: giả sử bạn gần đây đã xuất bản một bài đăng trên blog nhận được nhiều sự chú ý và bạn muốn theo dõi tổng số liên kết mà tài nguyên đó kiếm được.
Đưa URL vào Trình khám phá liên kết…
Và sau đó chọn "liên kết tên miền" từ phần "số liệu theo thời gian" để xem mức tăng liên kết hàng tháng.
Bạn cũng có thể thực hiện việc này với miền gốc, miền phụ hoặc một trang cụ thể.
Một lưu ý về việc dọn dẹp liên kết
Nếu bạn không thấy số lượng liên kết ngược mà bạn nhắm đến, thì mọi hy vọng sẽ không bị mất! Mỗi chiến dịch xây dựng liên kết là điều bạn có thể học hỏi. Nếu bạn muốn cải thiện tổng số liên kết kiếm được cho chiến dịch tiếp theo của mình, hãy xem xét những câu hỏi sau:
Bạn đã tạo ra nội dung tốt hơn 10 lần so với bất kỳ nội dung nào khác ngoài đó?
Có thể lý do khiến nỗ lực xây dựng liên kết của bạn không thành công là do nội dung của bạn về cơ bản không có giá trị hơn bất cứ thứ gì tương tự. Hãy xem lại xếp hạng các trang cho thuật ngữ bạn đang nhắm mục tiêu và xem bạn có thể làm gì khác để cải thiện không.
Bạn đã quảng bá nội dung của mình? Làm sao?
Quảng cáo có lẽ là một trong những khía cạnh khó nhất của việc xây dựng liên kết, nhưng để mọi người biết về nội dung của bạn và thuyết phục họ liên kết với bạn là điều thực sự cần làm. Để biết các mẹo hay về quảng bá nội dung, hãy truy cập Chương 7 của Hướng dẫn Tiếp thị Nội dung cho Người mới bắt đầu của chúng tôi .
Bạn thực sự cần bao nhiêu liên kết?
Xem xét có bao nhiêu liên kết ngược bạn có thể thực sự cần để xếp hạng cho từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Trong báo cáo "Phân tích SERP" của Keyword Explorer, bạn có thể xem các trang đang xếp hạng cho cụm từ bạn đang nhắm mục tiêu, cũng như số lượng liên kết ngược mà các URL đó có. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một điểm chuẩn tốt để xác định số lượng liên kết bạn thực sự cần để cạnh tranh và trang web nào có thể là một mục tiêu liên kết tốt.
Chất lượng của các liên kết bạn nhận được là gì?
Một liên kết từ một nguồn rất có thẩm quyền có giá trị hơn mười liên kết từ các trang chất lượng thấp, vì vậy hãy nhớ rằng số lượng không phải là tất cả. Khi nhắm mục tiêu các trang web cho các liên kết ngược, bạn có thể sắp xếp thứ tự ưu tiên của chúng bằng cách sử dụng các chỉ số Cơ quan Tên miền và Cơ quan Trang.
Ngoài các liên kết: Nhận thức, khuếch đại và tình cảm tác động như thế nào đến thẩm quyền
Nhiều phương pháp bạn sử dụng để xây dựng liên kết cũng sẽ gián tiếp xây dựng thương hiệu của bạn. Trên thực tế, bạn có thể xem xây dựng liên kết là một cách tuyệt vời để nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình, các chủ đề mà bạn là người có thẩm quyền và các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
Khi đối tượng mục tiêu của bạn đã quen thuộc với bạn và bạn có nội dung có giá trị để chia sẻ, hãy cho khán giả của bạn biết về nội dung đó! Chia sẻ nội dung của bạn trên các nền tảng xã hội sẽ không chỉ khiến khán giả biết đến nội dung của bạn mà còn có thể khuyến khích họ nâng cao nhận thức đó đến mạng của họ, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận của riêng bạn.
Các chia sẻ xã hội có giống như các liên kết không? Không. Nhưng chia sẻ đến đúng người có thể dẫn đến liên kết. Chia sẻ trên mạng xã hội cũng có thể thúc đẩy sự gia tăng lưu lượng truy cập và khách truy cập mới vào trang web của bạn, điều này có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và với sự gia tăng nhận thức về thương hiệu có thể dẫn đến sự tăng trưởng về lòng tin và liên kết. Mối liên hệ giữa các tín hiệu xã hội và thứ hạng có vẻ gián tiếp, nhưng ngay cả những mối tương quan gián tiếp cũng có thể hữu ích cho việc cung cấp thông tin cho chiến lược.
Sự đáng tin cậy đi một chặng đường dài
Đối với các công cụ tìm kiếm, sự tin cậy phần lớn được xác định bởi chất lượng và số lượng của các liên kết mà miền của bạn đã kiếm được, nhưng điều đó không có nghĩa là không có các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến quyền hạn của trang web của bạn. Hãy nghĩ về tất cả các cách khác nhau để bạn tin tưởng một thương hiệu:
- Nhận thức (bạn biết chúng tồn tại)
- Sự hữu ích (họ cung cấp câu trả lời cho câu hỏi của bạn)
- Chính trực (họ làm những gì họ nói là họ sẽ làm)
- Chất lượng (sản phẩm hoặc dịch vụ của họ cung cấp giá trị, có thể nhiều hơn những sản phẩm hoặc dịch vụ khác mà bạn đã thử)
- Tiếp tục giá trị (chúng tiếp tục cung cấp giá trị ngay cả sau khi bạn đã có những gì bạn cần)
- Giọng nói (chúng giao tiếp theo những cách độc đáo, dễ nhớ)
- Cảm xúc (những người khác có những điều tốt đẹp để nói về trải nghiệm của họ với thương hiệu)
Điểm cuối cùng đó là những gì chúng ta sẽ tập trung ở đây. Các bài đánh giá về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu có thể tạo ra hoặc phá vỡ một công việc kinh doanh.
Trong nỗ lực của bạn để thiết lập thẩm quyền từ các bài đánh giá, hãy tuân theo các quy tắc đánh giá chung sau:
- Không bao giờ trả tiền cho bất kỳ cá nhân hoặc cơ quan nào để tạo ra đánh giá tích cực giả cho doanh nghiệp của bạn hoặc đánh giá tiêu cực giả về đối thủ cạnh tranh.
- Đừng xem xét doanh nghiệp của riêng bạn hoặc doanh nghiệp của đối thủ cạnh tranh của bạn. Đừng để nhân viên của bạn làm như vậy.
- Không bao giờ cung cấp các ưu đãi dưới bất kỳ hình thức nào để đổi lấy các đánh giá.
- Tất cả các đánh giá phải được để lại trực tiếp bởi khách hàng trong tài khoản của riêng họ; không bao giờ đăng đánh giá thay mặt cho khách hàng hoặc thuê một đại lý để làm như vậy.
- Không thiết lập một trạm / ki-ốt đánh giá tại địa điểm kinh doanh của bạn; nhiều đánh giá xuất phát từ cùng một IP có thể bị coi là thư rác.
- Đọc nguyên tắc của từng nền tảng đánh giá mà bạn hy vọng nhận được đánh giá.
Xin lưu ý rằng spam bài đánh giá là một vấn đề xảy ra trên toàn cầu và việc vi phạm các nguyên tắc quảng cáo đúng sự thật của chính phủ đã dẫn đến việc truy tố pháp lý và bị phạt nặng. Nó chỉ là quá nguy hiểm để có giá trị nó. Chơi theo các quy tắc và cung cấp trải nghiệm đặc biệt cho khách hàng là sự kết hợp chiến thắng để xây dựng cả niềm tin và quyền hạn theo thời gian.
Quyền lực được xây dựng khi các thương hiệu đang làm những điều tuyệt vời trong thế giới thực, khiến khách hàng hài lòng, tạo và chia sẻ nội dung tuyệt vời cũng như kiếm được liên kết từ các nguồn uy tín.
Trong phần tiếp theo và cuối cùng, bạn sẽ học cách đo lường thành công của tất cả các nỗ lực của mình, cũng như các chiến thuật để lặp lại và cải thiện chúng. Đến Chương 7 (Đo lường, Ưu tiên & Thực hiện SEO) !
Viết bởi Britney Muller và Moz Staff.
COMMENTS